Comment créer une publicité vidéo efficace

La publicité vidéo fait partie de nos vies depuis des décennies grâce à la télévision traditionnelle. Et, avec l’arrivée de YouTube au milieu des années 2000, notre consommation de vidéo s’est rapidement accélérée.

Puis, vient la montée en puissance des plateformes vidéos comme TikTok et Instagram. D’ailleurs, cette dernière se définit dorénavant comme une plateforme axée sur la vidéo, au détriment des photos. 

Bref, les gens consomment désormais une quantité phénoménale de vidéo, sur les services de diffusion en streaming, sur leur ordinateur ou (surtout) sur leur téléphone mobile. 

Et, d’un point de vue annonceur, la vidéo est prouvée comme un outil efficace pour générer de la notoriété et influencer les décisions d’achat.

C’est clair que la vidéo est un incontournable dans toute stratégie marketing Web. 

Les annonceurs sont toutefois confrontés à plusieurs défis, dont l’habitude qu’ont les gens à « skipper » les annonces sur YouTube et autres plateformes sociales. 

Alors, comment créer des annonces vidéo qui résonnent avec votre public cible, capturent leur attention et qui, ultimement, produisent les résultats escomptés?

11 meilleures pratiques pour créer des publicités vidéo performantes

Voici des conseils pratiques à garder en tête lorsque vous créerez votre prochaine vidéo pour une campagne publicitaire.

1. Votre marque au coeur du message

Les messages axés sur la personnalité d’une marque (ses valeurs, son histoire, sa mission) résonnent 80% mieux que les vidéos axées sur la promotion d’un produit. 

Dans la vidéo ci-dessous, la compagnie Chobani ne met pas de l’avant une nouvelle saveur de yogourt ou une nouvelle gamme de produits, elle met plutôt l’accent sur ses actions en lien avec le recyclage de ses produits.

2. Soyez subtile

Intégrez son logo de façon naturelle, sur un produit par exemple, se révèle généralement plus efficace que de simplement superposer son logo sur l’image.

Cette publicité vidéo de Veer, une entreprise qui vend de l’équipement de transport pour les enfants, représente bien ce point. Les images montrent le produit en action et le logo est bien visible, sans prendre toute la place.

3. N’oubliez pas l’audio

Plusieurs utilisateurs écoutent des vidéos sans nécessairement regarder l’écran, Google recommande donc de mentionner votre marque à voix haute dans vos publicités vidéo pour augmenter votre visibilité. 

À l’inverse, sur certaines plateformes comme Instagram ou Facebook, beaucoup d’utilisateurs naviguent sans son. Dans les deux cas, votre message devrait être clair.

4. Partez en force

Les publicités vidéo sont généralement très courtes, vous avez peu de temps pour attirer l’attention de l’utilisateur. Évitez les longs préambules et plongez directement dans le vif du sujet. 

Jouez avec l’esthétisme et différents plans de coupe pour attirer l’attention de l’auditeur: gros plan sur un élément particulier, couleurs saturées et vibrantes, sujets qui sortent de l’ordinaire, etc.

Assurez-vous également que votre logo soit présent dans les 5 premières secondes.

Cette publicité TikTok de Mentos remplit bien ce mandat:

• Le produit est présent dans les premiers clips
• Elle nous plonge dans l’univers de la marque au tout début
• Le premier clip est surprenant et le mouvement de caméra capte l’attention

5. Émotions et publicité font bon ménage

Les gens ont tendance à plus se rappeler d’une marque lorsque les annonces jouent sur l’humour et des émotions fortes comme le suspense. 

Cette annonce de Chanel en l’honneur de la fête des Mères illustre bien les deux points mentionnés ci-haut. Les enfants et leurs costumes sont comiques et les coupes rapides rendent la vidéo très dynamique.

6. Ajoutez un appel à l’action

Nous avons tendance à croire que les vidéos publicitaires sont passives et moins axées sur l’action. Au contraire, utilisez des outils à votre disposition pour inciter les gens à cliquer vers votre site Web ou remplir un formulaire. 

Par exemple, les annonces « Video Action » sur YouTube (anciennement les « TrueView for action ») sont optimisées pour les conversions et permettent d’ajouter un appel à l’action personnalisé.

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Cette publicité de Shopify ne pourrait être plus claire: la vidéo dit explicitement quelles actions l’auditeur devrait prendre. Le lien présent en superposition, dans le bas à gauche, donne également un accès rapide au site Web de Shopify.

7. Soyez pertinent 

Les annonces vidéo sont souvent utilisées dans une stratégie de prospection, c’est-à-dire qu’elles servent à rejoindre un public cible qui ne connaît pas d’emblée votre marque. 

Ceci dit, les consommateurs n’hésiteront pas à « skipper » votre annonce si elle ne les rejoint pas. Utilisez un ciblage pertinent pour augmenter vos chances de présenter votre annonce à une personne susceptible d’être intéressée par vos produits ou services.

Aussi, la contextualisation peut jouer un rôle important dans la performance de votre annonce vidéo. Vous pourriez, par exemple, pousser vos annonces à un certain moment de la journée ou selon la température. 

8. Mettez-vous à la place de vos consommateurs

Votre publicité devrait parler directement à votre public cible. Vos clients devraient pouvoir facilement se reconnaitre dans votre annonce. Pour ce faire:

1. Utilisez des acteurs qui leur ressemblent

2. Démontrez comment vos produits/services s’insèrent dans leur quotidien

3. Souligner un problème auquel répond votre entreprise

Cette annonce de la marque Joy+Glee répond bien aux trois points ci-haut. Le personnage principal est authentique et on voit comment leur produit s’intègre dans son quotidien. En plus, on mentionne l’avantage concurrentiel qui répond aux besoins des consommatrices: c’est plus rapide de s’épiler avec les bandes Joy+Glee que celles des compétiteurs.

9. Insérez votre annonce dans une stratégie globale

Votre annonce vidéo devrait faire partie d’une stratégie marketing globale. Présenter une seule vidéo à un utilisateur ne risque pas d’avoir l’effet escompté. Assurez-vous d’utiliser d’autres canaux pour rejoindre votre utilisateur sur plusieurs fronts : médias sociaux, bannières Web, etc.

Par exemple, lorsque la vidéo et les publicités sur les moteurs étaient utilisées ensemble, les campagnes ont connu une augmentation de 45 % du rappel des publicités, de 43 % de l’intention d’achat et de 180 % de la rétention des messages.

10. Utilisez les codes de la plateforme où votre vidéo sera présentée

De plus en plus d’entreprises délaissent les productions à grande échelle pour faire des vidéos simples et authentiques qui ressemblent au contenu natif des plateformes sociales.

Ces vidéos donnent moins l’impression d’être un message promotionnel ce qui réduit les chances qu’un auditeur « skip » votre annonce par habitude. 

Par exemple, vous pourriez, sur TikTok, utiliser les effets et les polices de caractères déjà utilisés sur la plateforme. 

Dans le même ordre d’idée, beaucoup d’entreprises utilisent le contenu créé par les utilisateurs (ou des influenceurs) comme annonces publicitaires. Nous avons d’ailleurs écrit un article sur le contenu de marque commandité ici.

11. Utilisez les données dans votre processus créatif 

Nous avons tendance à séparer données et créativité, mais, au contraire, vous devriez mettre les données au cœur dans votre brainstorm créatif. 

1. Faites une analyse en profondeur de vos dernières annonces vidéo, lesquelles ont bien fonctionné? Qu’avaient-elles en commun?
2. Une analyse de votre audience peut également vous aider à déterminer des intérêts partagés par vos auditeurs: quels types de musique écoutent-ils? Quels genres de vidéo regardent-ils? Quels sujets les passionnent? 

Avec ces informations en main, vous serez en mesure de créer des vidéos qui parlent à votre auditoire.

Il n’y a pas de formule miracle

Bien que les pratiques mentionnées plus haut peuvent aligner la production de votre prochaine vidéo, elles devraient être prises avec un grain de sel. 

Ce n’est pas parce qu’un élément fonctionne pour une autre entreprise qu’elle va nécessairement fonctionner pour vous. La meilleure façon de le savoir est de faire plusieurs tests. 

Si vous recherchez un partenaire pour vous aider à créer et diffuser votre prochaine campagne vidéo, clifford&link serait ravi de vous aider. Remplissez ce formulaire.

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