MARKETING D’INFLUENCE SUR FACEBOOK : GUIDE COMPLET PAR LES SPÉCIALISTES DE CLIFFORD&LINK.

Facebook n’a pas été la première plateforme de médias sociaux (cette couronne revient à sixdegrees.com, fondée en 1997). Mais c’est elle qui a fait des médias sociaux une partie inséparable de nos vies.

Grâce à elle, de nombreuses personnes aux idées remarquables et douées pour la création de contenu ont commencé à partager leurs vidéos et leurs photos avec le monde entier et à rassembler de nombreux fans et adeptes.

La suite logique a été que les marques ont réalisé que ces « influenceurs » jouissaient de la confiance de leur public et pouvaient les aider à promouvoir leurs produits et services, et c’est ainsi que le marketing d’influence est apparu sur la scène du marketing numérique.

Notre guide se concentrera sur la mise en œuvre d’une campagne de marketing d’influence sur Facebook, ses avantages, et plusieurs grands exemples dont vous pourrez vous inspirer.

Qu’est-ce que le marketing d’influence sur Facebook ?
Le marketing d’influence sur Facebook est une approche qui consiste à s’associer à des influenceurs sur Facebook pour créer du contenu sur leurs canaux, afin de promouvoir directement ou indirectement les produits de votre marque.

Le processus implique généralement que les marques recherchent et identifient un groupe d’influenceurs vérifiés de différentes tailles (par exemple, macro-influenceurs ou micro-influenceurs) dont le public recoupe le public cible des produits ou services que la marque souhaite promouvoir.

Après avoir identifié ces canaux, les marques font de la sensibilisation et offrent leurs produits ou un paiement monétaire en échange de la publicité, de la critique, de l’utilisation et de la mise en valeur de leurs produits sur leur canal par l’influenceur.

Les influenceurs le font sous la forme de publications sur Facebook, de vidéos en direct (à l’aide de Facebook Live), de vidéos régulières sur Facebook, de publications de groupes sur Facebook et de tout autre type de contenu qu’ils optimisent pour que l’algorithme de Facebook l’affiche sur le fil d’actualité des gens.

Grâce à cette collaboration, les marques ont accès à un nouveau public intéressé par leurs produits, tandis que les influenceurs espèrent monétiser leur base de fans.

Avant d’entrer dans les détails du marketing d’influence sur Facebook, commençons par comprendre ses avantages.

3 avantages du marketing d’influence sur Facebook
Facebook est un endroit idéal pour trouver des influenceurs dans n’importe quelle niche, s’associer à eux et profiter de leur audience pour promouvoir les produits et services de votre marque.

Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez considérer Facebook pour le marketing d’influence, et nous en avons trois à vous présenter.

Avantage n° 1 : la popularité
Commençons par la raison la plus simple : Facebook est incroyablement populaire. Il compte environ 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (soit environ 38 % de la population humaine totale). Pour avoir un meilleur aperçu de la taille et de la croissance stupéfiantes de la base d’utilisateurs de Facebook, considérez la statistique ci-dessous :

Capture d’écran du graphique de croissance des utilisateurs de Facebook de Statista
Crédit : Statista
Du point de vue des experts en marketing numérique qui veulent créer et gérer des campagnes de marketing d’influence sur Facebook, une base d’utilisateurs de cette taille apporte deux avantages significatifs :

La taille de votre public cible. Quelle que soit la niche que vous souhaitez cibler ou les intérêts ou les données démographiques de votre public, il y a de fortes chances que vous puissiez atteindre plus de personnes sur Facebook que sur toute autre plateforme (par exemple, il y a environ 300 millions de jeunes adultes sur Facebook contre environ 50 millions de jeunes adultes sur Snapchat).
Existence de niches très spécifiques. Une audience massive vous permet également de cibler des niches très spécifiques dont l’audience est minime sur d’autres plateformes. Par exemple, si vous êtes une boutique de commerce électronique vendant des chaussures de marche sur le thème de l’anime, vous pouvez facilement trouver et cibler les communautés de fans de ces chaussures sur Facebook.
Avec l’existence de niches étroites et de micro ou nano-influenceurs qui les ciblent, vous pouvez également vous attendre à un taux d’engagement intéressant pour vos campagnes de marketing d’influence.

Avantage n° 2 : présence des influenceurs
Outre sa taille et sa popularité, Facebook abrite également de nombreux influenceurs qui gèrent des pages de toutes tailles, y compris des pages massives appartenant à des célébrités telles que Christiano Ronaldo, qui compte 149 millions de followers, et Shakira, qui en compte 113 millions.

Examinons maintenant plusieurs mesures statistiques concernant la présence des influenceurs sur Facebook.

La majorité des influenceurs sont actifs sur Facebook. Les influenceurs populaires ne se limitent généralement pas à une seule plateforme. Pour augmenter leur portée et leur audience, ils créent et gèrent activement des pages et des canaux sur plusieurs sites de médias sociaux simultanément. Par ailleurs, Facebook est la deuxième plateforme de choix des influenceurs pour créer une boutique.

Maintenant, à vous de jouer
Facebook est le réseau social le plus grand et le plus populaire, avec de nombreux influenceurs actifs et de nombreuses possibilités de vendre vos produits, d’accroître la notoriété de votre marque ou de raconter l’histoire de votre marque.

Outre vos méthodes de marketing habituelles (publicités Facebook, référencement, marketing de contenu, etc.), si vous trouvez les bons influenceurs et mettez sur pied une campagne créative, vous pouvez espérer des retours sur investissement assez importants grâce au marketing d’influence sur Facebook.

Dans tout les cas, Faite appel à clifford&link.

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