Ce qu’il faut savoir avant de passer au GA4

À l’heure actuelle, si vous vous êtes récemment connecté à votre compte Universal Analytics, vous avez vu et fermé cette notification concernant la transition vers GA4 et l’extinction d’Universal Analytics le 1er juillet 2023. En tant que partenaire, nous avons préparé quelques étapes concrètes sur la façon de faire la transition et ce à quoi vous devez vous attendre avec le nouveau logiciel d’analyse.

Qu’est-ce que Google Analytics 4 (GA4) et en quoi diffère-t-il d’Universal Analytics ?

Google Analytics 4 est la dernière version de l’outil de suivi des sites Web Google Analytics. Il existe un certain nombre de différences entre les deux, mais la plus importante concerne le modèle de rapport

Dans Universal Analytics, la mesure est basée sur les sessions et les pages vues. Dans GA4, la mesure est basée sur des événements et des paramètres spécifiques. Dans ce nouveau modèle, chaque pageview est considérée comme un événement. Un utilisateur peut désormais recueillir plus d’informations sur le trafic du site qu’avec Universal Analytics.

Parmi les autres différences, citons

• L’interface générale
• Les rapports disponibles : Un certain nombre de rapports courants ont été déplacés et ont reçu des noms différents.
  • Ex : le rapport  » Toutes les pages  » s’appelle désormais  » Pages et écrans « 
• Navigation simplifiée

Voir d’autres différences ici.

Qu’adviendra-t-il de mes anciennes données Universal Analytics ?

L’échéance imminente du 1er juillet 2023 est la date à laquelle Universal Analytics cessera de collecter des données. À cette date, toute personne utilisant Google Analytics devrait avoir effectué la transition vers GA4 ou au moins avoir installé la nouvelle propriété GA4 sur son site et collecter des données

Pouvoir comparer les anciennes données aux résultats actuels est une fonction importante pour comprendre les performances de votre site et votre marketing numérique Il est important de noter que GA4 pas être en mesure de transférer les données de Universal Analytics.

Le 31 décembre 2023 est la prochaine date importante. C’est la dernière date à laquelle Google garantit que vos données Universal Analytics seront disponibles, bien qu’une date ferme pour le retrait complet de la plateforme et la suppression des données n’ait pas été fixée. Selon Google, les utilisateurs auront « au moins 6 mois » pour exporter les données historiques, ce qui fait de cette date le dernier jour où vous aurez la garantie d’avoir accès aux données Universal Analytics avant la mise hors ligne de la plateforme. Entre le 1er juillet et le 31 décembre 2023, il est important de décider quelles données Universal Analytics (le cas échéant) vous souhaitez conserver et quels rapports télécharger.

Installez GA4 sur votre site dès que possible tout en laissant Universal Analytics en place. Vous aurez ainsi le temps de résoudre tous les problèmes de calibrage et d’analyse de vos données

Quelles données dois-je télécharger et comment ?

Universal Analytics saisit une montagne de données. Vous trouverez ci-dessous une liste de rapports qui sont universellement utiles dans toutes les organisations et qui devraient être conservés pour référence historique :

• Toutes les pages : Il s’agit de données sur les pages visitées et les parties du site qui attirent le plus l’attention des utilisateurs.
  • Comportement > Contenu du site > Toutes les pages
• Pages d’atterrissage : bon pour déterminer vos pages les plus visitées pour le trafic organique et de référence. Ce rapport ne présente que les données relatives à la page sur laquelle un utilisateur a commencé.
  • Comportement > Contenu du site > Pages d’atterrissage
• Top Events – Montre les objectifs atteints et les événements définis dans Google Analytics
  • Comportement > Événements > Principaux événements
• Source/Moyen – Cette rubrique montre les différentes façons dont une personne est arrivée sur le site.
  • Acquisition > Tout le trafic > Source/Moyen

Comme pour la plupart des choses, chaque organisation est différente, donc s’il y a des pages importantes qui ne figurent pas dans la liste ci-dessus, assurez-vous de les télécharger également pour référence future.

En attendant la transition vers GA4

Le passage d’Universal Analytics à GA4 n’est pas une sinécure, il y a des avantages notables.

• Prévention des spams : Dans le passé, il y avait un paramètre qui pouvait être activé pour dans le passé, un paramètre pouvait être activé pour exclure les visites provenant de robots et d’araignées connus, mais les utilisateurs devaient souvent ajouter manuellement d’autres filtres pour exclure ce trafic de spam L’une des meilleures nouvelles fonctionnalités est la prévention plus robuste du spam, qui bloque automatiquement les visites de ces robots et araignées.
• Des rapports hautement personnalisables : Cette nouvelle connexion gratuite permet aux utilisateurs d’exécuter des requêtes sur leurs données Analytics, de créer des rapports personnalisables et de filtrer plus facilement de grands ensembles de données grâce à une connexion gratuite à BigQuery.
• Des utilisateurs engagés : Il s’agit d’un événement standard – un événement dans GA4 qui est suivi par défaut et qui n’a pas besoin d’être configuré par un utilisateur. Grâce à ce nouvel événement, les utilisateurs peuvent rapidement filtrer les sessions qui ont duré moins de 10 secondes, ce qui permet d’obtenir des informations plus exploitables sur la façon dont le site est utilisé par les personnes qui restent sur le site.

Conclusion

En résumé, voici les principaux points à retenir du passage d’Universal Analytics à GA4 :

1. Universal Analytics cessera de collecter des données le 1er juillet 2023. Vous devriez donc mettre en place GA4 avant cette date.
2. Les données Universal Analytics peuvent disparaître à tout moment après le 31 décembre 2023. Recueillez les données que vous souhaitez conserver avant cette date pour plus de sécurité.
3. Les données Universal Analytics sont collectées et mesurées différemment de celles de GA4, elles ne peuvent donc pas être importées sur la nouvelle plateforme.
4. Il y aura une nouvelle présentation du tableau de bord dans GA4, et il faudra s’y habituer. Mais GA4 présente de nombreux avantages qu’il ne faut pas négliger

Si vous recherchez une équipe d’experts pour vous aider dans la transition vers GA4 ou pour tout autre besoin numérique, Clifford&link. , notre agence de marketing digital basée à bruxelles,  est là pour vous aider !